I principi della finanza aziendale sono legati ad un sistema di decisioni orientate alla massimizzazione del valore. Un obiettivo semplice e misurabile che tuttavia non indica la fonte del valore. Perché imprese appartenenti allo stesso settore e con caratteristiche simili prosperano mentre altre falliscono? Esistono imprese capaci di creare più valore per i propri azionisti? Per creare valore le imprese devono essere dotate di un vantaggio competitivo durevole e, per ottimizzare l'allocazione del capitale di pieno rischio, risulta di particolare interesse capire come si individuano e come si valutano. Il value champions investing è un approccio basato su un modello bi-fattoriale che guida l'investitore, ovvero il manager che deve gestire le politiche finanziarie aziendali, nell'impiego del capitale all'interno dell'impresa e nei mercati finanziari. Il value champions investing indica una via per mitigare il rischio di non conoscenza: essere antifragili, adattarsi cioè al rischio trasformandolo in opportunità come una strategia emergente.